Rolf van den Brink

Så var det dags igen för reklamtv-cheferna att försöka samarbeta. Under det något proggiga namnet Reklamkraft (Hallå, vad säger Ulrika på Reklamkraft i Linköping?) ska de tre konkurrenterna Prosieben, TV4 och MTG gemensamt bygga tv som reklammedium. Enligt hemsidan Reklamkraft.tv ska Reklamkraft ”inspirera”, ”fördjupa” och ”sprida kunskap”. De svenska reklamkanalerna har det brittiska samarbetet Thinkbox som förebild.

Reklamtv-kanalerna har tidigare försökt samarbeta med klent resultat. Den dåvarande TV4-vdn Thorbjörn Larsson ska under ett möte inför förskräckta konkurrenter gestaltade av bland annat Petter Nylander på TV3 ha skrotat ett nystartat samarbete. I februari 2005 var det dags att starta Reklam-tv-akademin som skulle lobba för att hålla SVT i schack. Men akademin tycks ha somnat in i samma takt som reklamtv-har tagit tittarandelar och ökat sin reklamförsäljning.

Tajmingen kan vara bättre nu. Internet växer som reklamkanal och kommer att sätta press på reklam-tv. Kanske kan trycket från aktörer som Google, MSN och Aftonbladet.se äntligen få reklam-tv-kanalerna att hålla i ett samarbete. Skulle tro att TV4-chefen Jan Scherman, MTG-chefen Manfred Aronsson och Prosiebens Jonas Sjögren också är mindre hetlevrade och testoronstinna i dag än för fem år sedan. Också en fördel om man nu ska sitta i samma klubbstuga.