Rolf van den Brink

Vad händer om du inte annonserar i kristider? Det har en amerikansk undersökning svar på.
Du har hört det förut. Företag som ”vågar” öka investeringarna i marknadsföring under kristider, kan vinna marknadsandelar till låga reklamkostnader. Det kan också uppfattas negativt att inte göra reklam i krisen, enligt en amerikans undersökning från Ad-ology Research.
Syftet med undersökningen var att reda ut om det är skadligt för affärerna att sluta annonsera under lågkonjunkturen.  Undersökningen visade att annonsering spelar en viktig roll i hur konsumenterna uppfattar att ett företag går. 50 procent av de respondenterna ansåg exempelvis att bilåterförsäljare som inte annonserar har det kämpigt. Men om återförsäljaren annonserar, uppfattade 34 procent att den var redo att den var konkurrenskraftig, i gott skick och redo göra affärer.  Samma uppfattning hade respondenterna om banker och butiker.  När får vi se en svensk undersökning?