Rolf van den Brink

Efter att det analoga marknätet släcktes ned har reglerna för hur TV4 får sända tv förändrats. I det digitala marknätet lyder TV4 inte under public service-villkor utan kan i stort sett definiera sitt eget uppdrag. Och hoppla, TV4 kommer ut som värsta gratisätaren.

Vad säger mer om hur aktörer ser på sina uppdrag än hur de använder sina pengar? TV4-gruppen har en budget för egenproduktioner på uppskattningsvis dryga 200 miljoner kronor. Medan allt mer av fakta-programmen sänds bandade, ska kändissåpan I’m a celebrity direktsändas från Malaysia med David Hellenius och tio kändisar i huvudrollen och en budget på 33 miljoner kronor. Två säsonger av Robinson kostar TV4 40 miljoner kronor.  Nöjesproduktionerna tar alltså stora delar budgeten.

Samtidigt, när TV4 köper faktaprogram, så verkar inte TV4-direktören Jan Schermans kreditkort vissla fram lika elegant. Ett exempel är den förkväll som TV4 nyligen ”beställde” av produktionsbolaget Titan, en order utåt värd 20 miljoner kronor. I själva verket betalar inte TV4 för programmet. Strategichefen Anton Glanzelius lär hålla hårt i pengarna och ska ha sagt att det inte finns en spänn att hämta från TV4 för Titan. Produktionsbolaget får själv hämta in pengarna från aktörer som vill annonsera i och sponsra programmet. Titan ska ha lyckats få in 18-19 miljoner, men löper ändå en risk att göra en förlust på uppdraget om produktionen blir dyrare än budgeterat.  TV4 utnyttjar ett läge där Titan försöket bygga sin försäljningsvolym eftersom ägarna vill sälja bolaget, med finska Capman, Formas bolag OTW och Sony-bolaget 2waytraffic bland spekulanterna.
På samma sätt finansieras andra produktioner som TV4 alltså ska ha fått helt gratis. Ett annat exempel är Ystad till Haparanda och Sommar med Ernst. Produktioner som konkurrerar tungt med SVT. Men medan TV4 får sina program gratis får SVT betala efter prislistan.

Då är TV4 inte fattiga mediekusinen från Östermalm längre. Koncernen redovisade under 2008 en marginal på 22 procent och ett rörelseresultat på 761 miljoner kronor.
Marginalerna inom produktionsbolagsbranschen är något helt annat. Där pratar vi om någon procents vinstmarginal och inte sällan om ingen vinst alls.
Det kan tyckas aningen snålt att sätta så hårt tryck på den svenska innehållsindustrin att de måste leverera  program gratis till ett företag i år kan levererar miljardvinst i år. Och vad säger det om TV4 att faktaprogrammen ska vara gratis medan underhållningen får kosta?

Säga vad man vill om kroniska gratisätare, så mycket egen styrfart brukar de inte ha.

På sikt underminerar TV4s snålhet underleverantörernas skicklighet och förvandlar indirekt Bonniers stolta löften som ”A commitment to creating, selecting and refining media content” och ”A focus on sustainable growth” till corporate bullshit.