Rolf van den Brink

Skrev en krönika i pappersutgåvan om hur traditionella medieval mediebyråer gör när det gäller b2b-reklam. Jag funderade på om det finns något mer monotont än förutsägbart än reklam från ett företag till ett annat, alltså business to business, b2b. Jag roade mig med bilden av medierådgivare som likt robotar placerade b2b-annonserna i affärspress som Affärsvärlden, Dagens Industri och Veckans Affärer i stället för att tänka andra mediekanaler som har affärsmän som konsumenter och då inte bara på jobbet.

Råkade på en chef för en affärstidning. Han berättade att han hade läst krönikan. Han såg ledsen ut.  Det är motigt för affärspressen på annonssidan och den här krönikan var inte vad han behövde.
I dagens pappersutgåva av Dagens Media , nr 16, 23 september 2009, skriver Anne Mogensen Voss, forskningschef på Mediaedge CIA, och förklarar medierådgivarnas robotval med att det finns som siffror, bland annat från Nordicom, som motiverar stora köp i fack och affärspress. Dessutom skulle investeringar i breda medier inte ge valuta för investeringarna.
Här har vi alltså en ledsen företrädare för affärspressen och en stridslysten medierådgivare. Bra, för att är det något B2B-reklamen saknar så är det känslor. Jag tänker inte backa om mina teser om att medierådigvarnas jobb när det gäller att placera B2B lika gärna kunnat göras av robotar, låt vara programmerade med Mediebarometern anno 2008 direktlevererad på diskett(?) från Nordicom i Göteborg.
Min poäng var att B2B-kunderna, i det medielandskap vi bor i dag, har rätt att få sin kommunikation , omprövad, vänd inochut & uppcohnerav sina konsulter.  Alla kommunikationslösningar måste inte mynna ut i en helsida med lite text placerad i Dagens Industri.  Okej. B2B-målgruppen läser affärs- och fackpress, men kan det tänkas att de går att nå via mobiltelefon, bioreklam, viral marknadsföring, Youtube, de tre krogen de hänger på i de tre största städerna.  Kort sagt, genren B2B-reklam behöver utvecklas i stället för att utgöra ett reservat för gammeldags medieval. Givet den attraktiva målgruppen affärsfolket är kan det vara lönsamt att hitta nya sätt att kommunicera med den.
Affärsfolket? Ja, enligt Anne Mogensen Voss handlar det om ”högre tjänstemän/akademiker”.  Jaha?  Hur många egna företagare får vi INTE med under den definitionen och hur många offentlig anställda, som just inte gör några affärer kommer med?

Jag tror B2B-kommunikationen kan både utvecklas och växa. Det skulle på sikt skapa ett roligare för både medierådgivarna och chefen på affärstidningen.