Rolf van den Brink

Digitala grupper (communities) är inte längre synonymt med ungdomsgårdar i form av Lunarstorm eller medelåldersdito som Facebook. Digitala grupper börjar på allvar bli ett alternativ eller måste för alla som vill kommunicera med avgränsade målgrupper. Digitala grupper börjar bli ett hot mot traditionell fackpressens tidigare monopol på b2b-kommunikation attraktiva nischade målgrupper.

Tidigare har på sin höjd it-cheferna formerat sig och för all del hänger en del mediefolk på Flashback, men nu bildar fler yrkeskategorier digitala grupper.

Läkarna är kanske den första högattraktiva målgruppen som samlas i digitala grupper. Förutsättningarna är goda, visar en rapport från undersökningsföretaget Yougov. Undersökningen visar att 93 procent av läkarna besöker en webbsida regelbundet i sin yrkesroll. Och det är inte den styrda informationen som lockar när läkarna hämtar kunskap från olika källor. 

* 78 procent använder källor som inte är kopplade till leverantörer.
* 66 procent använder sig av sökmotorer som källor minst en gång per vecka.
* 57 procent använder kollegor som källor.

Fackpress kommer längre ner (32 procent) och det gör även sajter kopplade till leverantörer (28 procent).
Beteendet avspeglas också i val av webbsidor läkarna besöker oftast. Här är det inte Läkartidningen, Fass eller Dagens Medicin som ligger i topp utan Internetmedicin.se, som 67 procent av läkarna regelbundet besöker, enligt Yougov.

Den senaste statistiken från Kiaindex visar att Internetmedicin hade 65.000 unika besökare, nästan så många som Läkartidningen och Dagens Medicin som hade 35.000 besökare vardera.

Men Internetmedicin är ingen mediekanal i första hand utan en community. Den startades inte av mediefolk utan en grupp läkare som ville kommunicera med andra läkare. Alltså är Internetmedicin en kanal som kan jämföras med andra sociala medier som startats bortom de traditionella medieföretagens revir. Sajten erbjuder annonsmöjligheter. För att vara en digital mediekanal går den lysande, 11 miljoner i omsättning och drygt 2 miljoner kronor i vinst under 2008.

Framgången sporrar andra att ge sig in på området. Matsajten Tastelines grundare Anna Omstedt Lindgren, gör ett rejält branschbyte då hon startar Meduniverse som liksom Internetmedicin är en digital klubb för läkare. Entreprenören Daniel Kaplan går in med betydande belopp i projektet. Investeringen är begriplig. Naturligtvis kan en digital klubb som samlar läkare bli ett attraktivt köpobjekt för läkemedelsproducenter som vill knyta beslutsfattare om inköp närmare sig.

Läkarna visar att det är möjligt att bilda digitala grupper och utmana traditionellt finansierade medier också för andra nischade målgrupper. Läkarna banar vägen för sociala branschmedier och nu sitter säkerligen mer än en entreprenör och räknar på vilka andra grupper som kan bära egna communitys. Lika många på den traditionella mediesidan borde fundera på hur de möter konkurrensen från de sociala branschmedierna.