Rolf van den Brink

Google är numera landets näst största reklamkanal efter TV4, mer här.
Det är en slutsats som går att dra av IRMs mätningar av investeringarna i reklamutrymme under det senaste decenniets. En annan möjlig slutsats är hur tv-kanalerna och den största aktören på internet, Google drar nytta av varandra på ett sätt som borde oroa dagspressen. Tv och dagspressen behöver Google som slussar publik till innehåll på internet. Google behöver tv mer än dagspress för sina affärer. Min teori går ut på att tv är mediet som tar över den ledande rollen som trigger av händelser och inkastare av publik på internet.
 
Flera saker stärker tesen att tv-kanalerna och Google kommer att dominera reklamlandskapet under det kommande decenniet.

* Tv och internet är i huvudsak känslomedier.
* Tv är bättre än andra traditionella medier på att länka samman sitt innehåll med nätet, TV4s stora produktioner som Let’s Dance är bra exempel på hur tv kan fortsätta sändningarna och publiken ut på nätet. Internet blir allt mer tv med SVT och TV4 Play, Youtube och olika webbspelare.
* Tv och internet är till skillnad från dagspress och magasin i huvudsak digitala kanaler.
* Tv är idag, förutom utomhus, den enda mediekanalen som under samma tidpunkt förmår att fånga in stora delar av befolkningen. Det är ingen slump att Svenskt Näringsliv lanserar sin opinionsbildande sajt Vadstarpaspel i ett reklambrejk i Idol.
* Google och internet är beroende av att stora kanaler som kan driva publik till internet. Tv kan leverera detta.

Och kanske viktigast av allt: Tv och internet ligger i allmänhet närmare slutkundernas affärer, avsluten, på internet. Därmed ökar möjligheterna att hålla kontaktkostnaderna uppe. Särskilt sökordsmarknadsföring har blivit något av en hygienfaktor för alla annonsköpare som vill leda konsumenterna till affärer på internet.

Den största tillväxten vad gäller reklamförsäljning sker på internet som sedan år 2000 har mer än fyrdubblats till närmare 5 miljarder kronor i nettoköp av reklamutrymme och sök till år 2009. Detta kan jämföras med dagspressen som har tappat 25 procent och tv som har ökat med 11 procent under det förra decenniet. Siffrorna antyder att internetdominanten Google och tv-kanalerna kan gynna varandras tillväxt.

En körning bruttoköp av reklamutrymme visar att fyra av landets fem största mediekanaler bland de som mäts av TNS Sifo är tv-kanalerna, TV4, TV3, Kanal 5 och TV6. Endast annonspaketet Land & Rike finns med bland de allra största. I nettosiffror är det sannolikt tv kanalerna som med Google dominerar listan över de tio största reklamkanalerna.

Tv och Google är starka nog för att tillsammans bilda något av ett oligopol på reklammarknaden.

Men tio år bort kan kartan vara omritad igen. Microsoft såg under 90-talet till att globens hushåll fick minst en dator in hemmet. Google utmanade den positionen genom att under 00-talet bli aktören som gav hushållen tillgång till all världens information.

Under 10-talet är det sannolikt Facebook med sina 350 miljoner medlemmar som utmanar Google genom att hantera hushållens relationer.  Facebook kan med sin breda förankring blir mediekanalen som blir det största hotet mot tv och Google.