Rolf van den Brink

Är det svensk neutralitetspolitik som gäller? Ska riket försvaras med allierade? Eller ska det rentav samarbetas med fienden? På Bonnier-koncernens digitala säljbolag Binks hemsida utropas Google till huvudfienden.

”Det är dags att se Google som vår huvudkonkurrent på annonsmarknaden”, går det att läsa där.

Samtidigt tar Bonniers tv-kanal TV4 in Googles Sverige-vd Stina Honkamaa i styrelsen, något som i och för sig kan behövas för att lätta upp i mansdominansen, inte minst på tv-kanalens säljavdelning, lite mer här.
 
Värvningen av Stina Honkamma tyder på att Bonnier sannolikt inte har en gemensam syn på hur Google ska betraktas och hanteras.  Inte så konstigt. Med ett Google som kommer att omsätta runt 1,5 miljarder kronor i Sverige i år, har de svenska och nordiska medieaktörerna för första gången fått en kraftfull global aktör som konkurrent. En i sann bemärkelse global aktör, Google är ju i stort sett samma sak i alla demokratiska länder. Google vill rentav komma åt Bonniers heligaste heliga, böckerna,läs här. Utvecklingen kanske kan jämföras med när de lokala mustbryggerierna fick in Coca-cola på hemmaplan. Och det kommer Pepsi också. Med över 400 miljoner medlemmar globalt, kommer Facebook också att knapra på kommunikationsbudgetar tidigare öronmärkta åt svenska medieägare.

Google hanterar information spridd av individer via internet. Facebook hanterar relationer mellan individer på internet. Traditionella medier hanterar relationer till målgrupper. I en artikel i dagens utgåva av Dagens Media skriver jag om hur konsumenterna i allt större utsträckning tar sina köpbeslut via internet, via research som leder till avslut i den analoga världen, eller via helt digitala köpprocesser.  Sammantaget innebär det Google och Facebook har hamnat närmare konsumenternas köpbeslut än de tradtioenalla medierna, som ju ofta agerar inkastare via annonser till butiker.
 
Hur är då de nordiska mediekoncernerna rustade för att möta konsumenternas nya köpbeteenden och konkurrensen från Google och snart även Facebook?
Schibsted brukar nämnas som rentav världsledande när det gäller digitala intäkter. Den norska koncernen koncentrerar sig på digitala radannonser som exempelvis blocket, men även ökade annonsaffärer och redaktionella samarbeten. Närmare 20 procent av Schibsteds omsättning på 16 miljarder kronor år 2009 kommer från online.

MTG burklar förknippas med gammeldax ”ång-tv”. Det är inte hela sanningen. Koncernen omsatte år 2009 omsättningen till drygt 14 miljarder är därmed på väg att gå förbi Schibsted i storlek. Men det handlar inte bara om tv. 16 procent av omsättningen, 2,3 miljarder kronor kommer från e-handel i bolag som Cdon. 

Bonniers bolag Bink ska sköta koncernens digitala intäkter och affärsutveckling. Målet är att hämta hem 600 miljoner kronor per år via affärer för affärsområden som dagspress (DN, Expressen, Sydsvenskan), tv (TV4), affärspress (DI) och tidskrifter (Ilike). Utöver det omsätter Bonnier uppskattningsvis 500 miljoner kronor per år via sitt ägande i den digitala bokhandeln Adlibris.

Bink och Adlibris är sannolikt Bonniers största digitala framtida affärer. Bonniers digitala intäkter ligger sannolik under 1,5 miljarder kronor år 2009 på en omsättning 31 miljarder kronor, alltså 5 procent. Bonnierligger inte bara efter MTG och Schibsted vad gäller digitala intäkter utan också längre bort från konsumenternas köpbeslut. Schibsteds digitala radannonser ligger så nära ett köpbeslut kan tas. MTG har som strategi att äga den digitala butiken där kunderna handlar.

Ledningen på Bonniers huvudkontor på Kungsgatan i Sthlm, ägnar antagligen mycket tankekraft åt att hitta en hållbar strategi för digitala intäkter. Spännande att se vad de kommer fram till.