Rolf van den Brink

Analogt brus – tio betraktelser

Det digitala överutbudets myller, skapar extra klarhet i gatans brus. Det analoga brus vi tidigare upplevde som färgernas kaos framstår som avskalat, entonigt och sakralt i jämförelse med det vi skapar genom att trycka på några knappar på den digitala enheten i fickan.  Som om det digitala bruset är universum, medan det analoga är planeten, vår planet, på den vi trampar oss fram genom vardagen.
I detta valv av relativ tomhet blir klottret tydligt, får den utskrivna papperslappen betydelse blir skyltfönstret ett altare.

Här är tio sätt att synas som jag inte hade noterat för tio år sedan då det digitala bruset inte existerade. Soundtrack, den perfekta skärningspunkten mellan digitalt och analogt: MGMT – Lady Dada’s Nightmare.


Två lite för långa tejpbitar skapar känslan av spontant uppror. Kopplingen till en blogg  antyder ett försök till en mer utstuderad kampanj. Vem ligger bakom? Upprörda amatörer eller varumärke som vill skapa underdogbuzz?

Reklambyrån Åkestam Holst har fått betalt av Pressbyrån för att döpa om den till efter vad den levererar. Här har reklamkreatörerna tänkt på korv. Tänk om Pressbyrån hade levererat reklam. Då hade Åkestam kunnat göra en skylt med texten Reklambyrån.

Varför ska varorna visas innanför skyltfönstret när de kan väcka mer uppmärksamhet på utsidan?   Weekday tar i för att sticka ut i det analoga bruset. Kanske mer än nödvändigt.

Det finns inget budskap som inte kan förtydligas med en tuschpenna. Här har respondenterna inte gått i gång på en klent klädd kvinnokropp utan på kolesterolet i smoothien. Om det inte är ett knep från annonsören Freya http://www.freyalingerie.com/är budskapet tydligt. Farligare vara fet än lättklädd.

Ett A4-ark i snön. En plastpåse som fladdrar förbi. Behöver kommunikation vara mer komplicerad än så här?

Ja, öh, grattis skidlandslaget till alla OS-guld. Och grattis VW som sponsrade.

Det dryper raseri av butiksägarnas i Västerås aktion mot fastighetsjätten Boltbee – som är det ”värsta som hänt småföretagare i Västerås och resten av Sverige”.  Det enkla uttrycket är svårt att få lika effektfullt digitalt, men går det att längre att skapa analoga uppror?

Unilever tycker att smuts är bra. Men visar ett sterilt akvarium med plastväxter och Via-produkter i en utomhustavla.  Eloge till reklambyrån som lyckades fakturera för den kullerbyttan.

En kampanj som med hjälp av finurligt copy ska rensa i ljudbruset. Det blir många bokstäver. Det kan bli många fina reklampriser också.

Mediebyrån Tre Kronor sålde sig till den danska reklambyrån Bark, här. Detta behövde berättas för marknadscheferna som ska köpa byråns tjänster. Jag kan se Tre Kronors grundare Niklas Fröberg bustejpa upp en liten lapp på toaletten på Clarion på Söder i Sthlm. Jag kan se marknadscheferna som besökte den Stora annonsördagen stå och kissa där också och begrunda att Danmark köper Tre Kronor.

Volvo och tyskarna klarar krisen

Kommer siffror från undersökningsföretaget Yougov. De visar att Volvo och ett par tyska bilmärken rentav stärker sina varumärkespositioner i bilkrisen.

(Läs mer…)

Living the brand – någon?

Har du koll på vad din arbetsgivares varumärke står för och hur det levererar till kunderna? Det borde du ha. (Läs mer…)

Det var nog min Iphone…

Jag vet inte hur många gånger det har hänt att samtal bryts när jag pratat med Iphone-användare. Det är alltid samma ursäkt: ”Det var nog min Iphone som strejkade”.
Fast egentligen beror det nog på att jag inte kan ringa via Telenor från köket där jag oftast jobbar. Jag måste gå ut på balkongen. Men då kan jag inte köra laptopen. Och det är svinkallt. Dumma Telenor.
Det är dock bara Iphone-användare som tror att problemet ligger hos dem.
Som om folk gärna vill berätta att de har en Iphone. Trots att den uppenbarligen inte fungerar som den ska. Ett exempel på att Apple har satt ett starkt varumärke? Eller ett exempel på att Macaholics inte gärna vill erkänna att kejsaren är naken ens år 2009. Sist hände det i fredags. Jag pratade med Jonas Bonnier. Så dog luren…”Det var nog min Iphone….”

Reaktion på rean – förlåt SALES

Julrean. Vad handlar den om i år när lågkonjunkturen ylar? Jag förväntade mig scener där butiksidkare stod på sina knän och bad kunderna ta med sig deras överflödiga varor. Men inte så. Det var de vanliga skyltarna. ”Mellandagsrea”, REA, men framförallt anglosaxiska SALES, som handeln verkar ha anammat. H&M körde med SALES utanför butikerna, men med REA inne i dem. Kappahl körde med trötta Massor av varor till Reapriser.
BoConcept, tror på en klassiker, ”Spara 1.000 kronor på att köpa en soffa”.

Tror de folk är så dumma?

Jag tänkte en del på hur lite lust jag har att gå in i butiker överhuvudtaget. En färd in på en klädbutik kan ta 5-10 minuter och det är sällan värt att lägga så mycket tid på. Det har naturligtvis med internet att göra. Där kan jag på en minut avgöra om besöket är värt att förlänga eller inte. Handeln kommer att få hitta alternativ till lockvaror för att få in folk i butikerna, det är jag övertygad om.

Som konsument är besvikelserna för stora. Som exempel hade jag tänkt köpa en dammsugare modell Electrolux Ultra Silencer på Elgiganten för 990 kronor (spara 500 kronor). Den fanns inte på hyllan, men gick väl att teckna sig för. Expediten upplyste om att ett extra filter för 250 kronor var nödvändigt att köpa till. Ja då, skulle dammsugaren kosta 1.240 kronor (1.299 kronor på Expert enligt Pricerunner). Jag kände för att vråla ut min frustration ända bort till Konsumentverket i Karlstad, men gick i stället varvet Åhléns; Intersport, Souk, Pub och kände mig förvirrad.

Varför alls gå på rea, förlåt SALES när upplevelsen är usel och butikerna slukar dyrbar tid? Då mötte jag Micael Dahlén, marknadsföringsprofessor på Handelshögskolan och författare till årets marknadsföringsbok, Nextopia. Han bar ett vidsträckt leende och välmatade plastkassar. Då kändes det nog konstigt bättre att vara ute på julrean. På väg hem köper jag ett par handskar till det ordinarie priset 48 kronor på Hötorget. Det var ett tryggt köp. Inget uppbyggt varumärke, inga reaskyltar, ingen högavlönad marknadsavdelning, som spädde på priser. Jag kommer inte ens att bli blåst på en 50-lapp.

Living the Swedish Brand by Schlingmann

Moderaternas partisekreterare Per Schlingmanns förslag på ett kontrakt för alla som invandrar till Sverige för tankarna till teorierna om living the brand. (Läs mer…)

Kraft snor Intels slogan och tar Daim till kondishyllan

När Intel byter slogan från Intel Inside till Leap ahead, tar Kraft över och kör med Daim Inside. Så hittar Daim distributionsvägar ut till kondishyllan. Och bloggarna hänger på.

(Läs mer…)