Rolf van den Brink

Grattis Google – landets näst största mediekanal

Hur jag än vänder och vrider på siffrorna kan jag nästan inte komma fram till något annat än att landets näst största mediekanal vad gäller annonsförsäljning heter Google. Okej, jag kan ha tänkt fel, jag måste nypa mig i hjärnan för att tro att det är sant. Men så här.

Sökordsannonseringen för år 2009 uppgick enligt IRM till närmare 1,5 miljarder kronor. Det är inte orimligt att tro att Google står för åtminstone 80 procent av summan. Det ger oss en försäljning på 1,2 miljoner kronor.

TV4 sålde under 2009 annonser för 2,5 miljarder kronor och är ännu dubbelt så stort Google.

TV3 ligger på uppskattningsvis närmare 1 miljard kronor i omsättning.

Kanal 5 ligger några 100 miljoner kronor under det.

Annonsflaggskeppet Dagens Nyheter ligger uppskattningsvis på 700-800 miljoner kronor i annonsförsäljning, extrapolerat från siffrorna från bokslutet för år 2008.

Under det förra decenniet bröts flera intressanta kurvor.

* År 2008 passerade annonsförsäljningen i tv summerat med försäljningen för internet den totala annonsförsäljningen i dagspress.

* År 2009 passerade internet inklusive sök tv.

Googles framryckning är också ett genombrott för utländska medieägare i Sverige. Aldrig tidigare har en utlandsägd mediekanal hamnat så högt på listan över landets största kanaler som brukar ägas av Bonnier, med undantag av Prosiebens Kanal 5 och Schibsteds Aftonbladet.

Utlandsägda Googles, Prosiebens och Schibsteds sammanlagda annonsförsäljning uppgår till uppskattningsvis 3,5 – 4 miljarder kronor. Sannolikt har andelen utlandsägd annonsförsäljning aldrig varit större i Sverige än nu.

IRMs siffror bygger på nettoförsäljning.