Sökordsannonseringen för år 2009 uppgick enligt IRM till närmare 1,5 miljarder kronor. Det är inte orimligt att tro att Google står för åtminstone 80 procent av summan. Det ger oss en försäljning på 1,2 miljoner kronor.

TV4 sålde under 2009 annonser för 2,5 miljarder kronor och är ännu dubbelt så stort Google.

TV3 ligger på uppskattningsvis närmare 1 miljard kronor i omsättning.

Kanal 5 ligger några 100 miljoner kronor under det.

Annonsflaggskeppet Dagens Nyheter ligger uppskattningsvis på 700-800 miljoner kronor i annonsförsäljning, extrapolerat från siffrorna från bokslutet för år 2008.

Under det förra decenniet bröts flera intressanta kurvor.

* År 2008 passerade annonsförsäljningen i tv summerat med försäljningen för internet den totala annonsförsäljningen i dagspress.

* År 2009 passerade internet inklusive sök tv.

Googles framryckning är också ett genombrott för utländska medieägare i Sverige. Aldrig tidigare har en utlandsägd mediekanal hamnat så högt på listan över landets största kanaler som brukar ägas av Bonnier, med undantag av Prosiebens Kanal 5 och Schibsteds Aftonbladet.

Utlandsägda Googles, Prosiebens och Schibsteds sammanlagda annonsförsäljning uppgår till uppskattningsvis 3,5 – 4 miljarder kronor. Sannolikt har andelen utlandsägd annonsförsäljning aldrig varit större i Sverige än nu.

IRMs siffror bygger på nettoförsäljning.

Dessa kategoribyggare/partners får ett försprång gentemot sina konkurrenter och som tack för det ställer de upp i en lanseringskampanj där bland flera Mona Sahlin (s), PM Nilsson (Newsmill) och Thorbjörn Larsson (DN) berättat om fördelarna med Googles plattform för rörlig bild, Youtube.
 
”Om man vill vara en folkrörelse måste vi befinna oss där folk rör sig. Och det är på nätet”, säger Mona Sahlin.

Omedvetet sätter hon också fingern på den formidabla makt som Google/Youtube har över det svenska samhället. Om man vill synas på nätet måste man relatera till Google/Youtube. De amerikanska it-ingenjörerna som skruvar ihop Google har stor makt över svensk informationsspridning. Men hur det rimmar med demokratiska värderingar, råder ingen diskussion om. För Mona Sahlin är det antagligen viktigare att framstå som om hon och socialdemokraterna är teknikvänliga och ungdomliga än att diskutera amerikansk informationsimperialism.

Kanske hoppas Socialdemokraterna också på annonsintäkter. Svenska Youtube ska öppna en annonsförsäljning och dela med sig av annonspengarna till sina partners. En av Bonniers största konkurrenter om annonspengar på nätet är Google. Ändå ställer sig Bonnier i halleluja-kören som hyllar Google/Youtube. TV4 ska som exempel lägga ut en hel del av sitt material från bland annat Idol, vilket naturligtvis gynnar Google/Youtubes affärer. Jag tar det som ett tecken på att Bonnier totalt har kapitulerat inför Google.

Visst, Bonnier får trycka ut sitt material till nya målgrupper, visst Bonnier får också vara med och sälja annonsplats och får ta del av Googles databas över användarbeteenden, men vad händer med varumärken som Dagens Nyheter och Expressen på sikt när de når stora publikmassor via Youtube och hur stor möjlighet har de att säkra kostnadseffektiv distribution till målgrupperna framöver?

Eller är det Youtubes system som gör det möjligt att skanna av om någon har lagt ut rättighetsskyddat material som lockar? Bland annat ska SVT effektivt ha fått stopp otillåtna klipp från Melodifestivalen.

Klart Mona och Bonnier ska testa Youtube, men måste de delta i kampanjgycklet och lägga sig så ovärdigt platt för ett företag som för inte så länge sedan höll till i något amerikansk garage?