Rolf van den Brink

Berner och Knave – fixade inte Expressen – men ska rädda Forma

Två Expressen-medarbetare som inte riktigt fixade kariären på Expressen, framstår som något av Icas mediehus Formas räddare. Som chefredaktör på Expressen blev Joachim Berner inte långlivad efter ha tagit en serie felaktiga beslut. Strax efter årsskiftet lämnade han sitt uppdrag som styrelseordförande i affärspressförlaget Talentum för att bli ny styrelseordförande i Forma.

Tidigare i veckan berättade Forma att MTGs Anders Knave ska ta över som vd för OTW som erbjuder redaktionell kommunikation. Forma köpte OTW för 100 miljoner kronor i maj 2007. Liksom Joachim Berner rosade Anders Knave inte marknaden helt under sin tid på Expressen där han mest höll till på nöjesavdelningen.

Anders Knave framstår alltid som supervärvningen, men när han värvades till MTG från TV4 ska följande dialog ha utspelats mellan TV4s vd Jan Scherman och MTG-chefen Hasse Breitholtz som ringde ett artighetssamtal för att berätta om värvningen.

- Så bra, vi håller ändå på att diskutera ett avslut med Anders, ska Jan Scherman ha sagt.

Under sin tid som programchef på MTG har han dock utan tvivel levererat.

Joachim Berner är känd för att samla cheferna snacka ihop cheferna sittande i en ring. Chefer som har en avvikande uppfattning kan räkna med att sitta utanför ringen, i skamvrån. Anders Knave slåss för sina medarbetare men lär också driver dem mycket hårt.

Vad har vi? Två buffliga chefer som klarar maktspelet.

Som vd för OTW ska Anders Knave inte köpa rörlig bild med hårda nypor . Han ska sälja den med len stämma.

Som styrelseordförande i Forma ska Joachim Berner sannolikt öka lönsamheten, men perioden på Talentum har inte bevisat att han är ledande på varken förvärv och organisk tillväxt. Ingen av dem är precis kända för att vara experter på sociala relationer. Så varför värvades de?

Kanske vill ägarna Hakon Invest späcka biffen innan den ska säljas, alltså få Forma att framstå som märkvärdigare än det är. Då är ett bud på Titan, ett av få fristående produktionsbolag, att vänta.

Kanske är det tänkt att de nya cheferna ta till hårda nypor internt och skära bort fettet ur biffen. Forma omsätter visserligen hiskeliga 881 miljoner kronor år 2008. Men marginalen låg då på låga 1,4 procent. År 2009 lär Forma gå back med 50 miljoner kronor. Oddsen för att Joachim Berner får agera slaktare och avskeda vdn Patrik Widlund är låga. I så fall lär Joachim Berners vapendragare och numera avsatta vd på Talentum, Christer Björkin, vara en given kandidat.

Det kan framstå som Anders Knave är en dunderrekrytering. Men han är knappast förstahandskandidat i rekryteringen som har pågått sedan i mars 2009 då OTW grundare och vd Per Sundberg meddelade att han skulle sluta. Flera chefer från produktionsbolaget har fått frågan, bland dem Kanal 5s tidigare programchef Johan Wessman (ny programchef på MTG?) och Metronomes förre vd Michael Porseryd (på väg till ett jobb som chef på AB Svensk Filmindustri?). Det är möjligt att Formas koncernchef Patrik Widlund panikanställde Anders Knave för att visa handlingskraft mot ägarna inför Joachim Berners tillträde som styrelseordförande.

Klar är i alla fall att de två tidigare Expressenmedarbetarna på Forma har alla chanser att visa vad de går för de närmaste åren. Egentligen.

Expressen är mediernas McDonalds

Ibland lever hjärnan sitt eget liv. Vid ett sådant tillfälle bad jag undersökningsföretaget Yougov att köra fram varumärkesindex för kvällstidningarna Expressen och Aftonbladet och hamburgerkedjorna Max och McDonalds. Hjärnan tänkte kanske att för konsumenterna kan valet stå mellan en hamburgare och kvällstidning. Hamburgare och kvällstidningar har också det gemensamt att de väcker starka känslor utan att någon egentligen talar sig varm för dem.

Yougovs varumärkesindex bygger på parametrarna värde för pengarna, allmänt intryck, företagsrykte, tillfredställelse, kvalitet, vilja att rekommendera varumärket till andra.Körningen visar att Max och Aftonbladet ligger i en klass över Expressen och McDonalds. Max ligger högre än Aftonbladet. Expressen ligger något högre än McDonalds. Aftonbladet kan sägas motsvara Max, medan Expressen kan sägas vara mediernas McDonalds.

Ingen särskild parameter avgör relationerna mellan de fyra varumärkena. Max har helt enkelt rakt igenom högre värden än Aftonbladet, Expressen och McDonalds.   Att McDonalds hamnar lågt kan bero på att så många har tät kontakt med varumärket, alltså hatkärlek. Men den logiken borde också innebära att Aftonbladet, som är större än Expressen både som pappers och nätutgåva, låg i under Expressen. Så är inte fallet. Kan det bero på att Expressen har gjort ett oproportionerligt uselt jobb med sitt varumärke? Allt detta medan Max förvaltar sin utmanarposition och Aftonbladet sin ledarposition väl?

Max har en lägre marknadsföringsbudget än McDonalds, medan Aftonbladet under en rad av år medvetet har jobbat med varumärket, inte minst genom massiv sponsring av idrottsevenemang. 

Max framgångar kanske beror på att företaget agerar som en svensk utmanare full ut. Det visar bojkotten mot Dole. Fruktjätten åker ut från den svenska hamburgerkedjan efter att ha stämt den svenske dokumentärfilmaren Fredrik Gertten, något som knappast McDonalds hade vågat sig på.

Kommer i så fall Expressen att stiga i graderna efter att ha tagit aktiv strid för att få ut den svenske journalisten Dawit Isaak ur eritreanskt fängelse?

Eller handlar allt om vem som ger den bästa produktupplevelsen? I så fall är både Expressen och Aftonbladet som produkter sämre än Max hamburgare men bättre än McDonalds.

 Vilket varumärke som har den bästa försäljningsutvecklingen, det är ytterligare en annan sak.

Ja, jag hade gärna publicerat ett diagram, men får meddelandet: ”Unable to create directory /opt/wordpress/dagensmedia/wp-content/blogs.dir/4/files//2009/10. Is its parent directory writable by the server?”  Kolla diagrammet här så länge.

Bubblan 2.0

Mycket tyder på att vi ser en ny webbubbla blåsas upp. Den här gången bland medieföretagen. Bubblan 2.0. (Läs mer…)

Om Expressen och SvD ändå kunde göra intressanta fel

Varför envisas Expressen och Svenska Dagbladet att på bästa plats i tidningen berätta om alla små löjliga fel de gör?
(Läs mer…)

De gränslösa gangbloggarna

Allt fler bloggare vill göra det i grupp. Gangbloggandet suddar ut gränsen mellan tradmedia och bloggkanaler. (Läs mer…)

En bittertwittrares tunga vecka

Kära gud. Jag måste bekänna. Jag har inte hållit en deadline, fast jag levererat som f-n under veckan. Jag har inte kommit i tid till ett enda möte, trots att jag är ständigt stressad. Oh Gud, så många som säger att jag är bitter, trots att jag inte vet hur man gör. Jag far runt som en råtta i ekorrhjul i myrstacken, och när fredagen kommer skickar jag troget min veckorapport via min lilla nanoblogg, oh Gud… (Läs mer…)

Vad fikar Otto Sjöberg och Per Gunne efter?

Vid upprepade tillfällen, senaste 15:30 i dag, går Expressens avgående chefredaktör ner till konkurrenten Metro för att fika med dess chefredaktör Per Gunne. Why? (Läs mer…)

Veckans vandring – från Spotify till Bloggy

Åter en vecka av nedläggnignar, minskningar och bantningar. Nu står hoppet till Bloggy och inte Spotify. Men kulturministern tror på tokiga tanter. (Läs mer…)

Otto Sjöberg söker jobb men plastsonen tog det

Någon gång senhösten 2007. Expressens chefredaktör Otto Sjöberg har ett samtal med den dåvarande chefredaktören på Metro, Sakari Pitkänen. Sakari Pitkänen har fått jobbet som global chefredaktör för Metro och vill värva en ersättare. Otto Sjöberg säger att han är intresserad av ett jobb i London och föreslår Per Gunne, som sin efterträdare.

Inte så konstigt att Otto Sjöberg vill har ett Metro-jobb i London, med tanke på att han skulle få det så mycket lättare att pendla till lägenheten i Barcelona som han tycker så mycket om att vara i.

Så i stället får Aftonbladets utvecklingschef Per Gunne jobbet. Här uppstår en skön twist. Per Gunne är Otto Sjöbergs före detta plastson. Otto Sjöberg var tidigare sambo med Monica Gunne, som än i dag jobbar på Aftonbladet.

I stort sett samma dag som Otto Sjöberg börjar sitt jobb som chefredaktör på Expressen, går Aftonbladet ut och berättar att tidningen värvar Per Gunne som nöjesredaktör. Detta är förstås ingen slump, utan ett sätt för Aftonbladet att röra runt lite Ottos familjelycka. Otto Sjöberg jobbade ju länge på Aftonbladet och nu börjar han hos ärkefienden.

Tidigare i veckan berättade Metro att Sakari Pitkänen avgår som global chefredaktör och i stället blir ansvarig för den interaktiva delen av tidningen. Så jobbet som global chefredaktör är ledigt. Då skulle Otto Sjöberg blir Per Gunnes chef. Om nu Metro fortfarande är intresserad av att värva Otto Sjöberg, som ju ska lämna Expressen för ett nytt ännu inte känt jobb.