Rolf van den Brink

70 000 rädda för reklamen – Apoteket borde kräva pengarna tillbaka av F&B

Apotekets modell Adina Fohlin för hudvårdsmärket Apoliva skapar hat och rädsla på nätet. Förra sommaren chockade Apoteket med reklam för sexhjälpmedel.

Det är intressant att se hur Apoteket som kategorietta förbereder sig på konkurrensen från en avreglerad marknad genom att agera vass underdog.   Men reklambyrån Forsman & Bodenfors borde prestera bättre.

Över 70 000 personer har gått med i facebookgruppen Jag är rädd för tjejen i Apolivareklamen. Ytterligare grupper som visar hur starka reaktioner reklamen väcker är exempelvis Vi som hatar Apoliva reklamen!!!.  och Död åt Apoliva monstret!!!.
 
Även på Flashback diskuteras reklamen livligt. På Youtubehar filmen fått över 50 000 visnigar.

In en intervju här, berättar Apotekets varumärkesdirektör Eva Fernwall att bra reklam ska väcka starka reaktioner. 

Normal ska inte kategoriettor bära sig åt som utmanare. Men just i det här fallet agerar Apoteket klokt. Det är viktigt för Apoteket att agera till varje pris, sitta och vänta på att konkurrenterna ska komma igång vore förödande. Med vass reklam visar Apoteket att varumärket är vitalt och inte ett monopolistiskt as för de nya hyenorna att plundra. Ofta brukar varumärken som avmonopoliseras vara för passiva. Ett exempel är Telia som släppte fram konkurrenterna rejält innan reklamoffensiven kom.

Men anlitar man Sveriges största och dyraste prettobyrå Forsman & Bodenfors, borde Apoteket kunna kräva reklam som väcker reaktioner utan hat och avsky. Apoteket borde kräva pengarna tillbaka från Göteborgsbyrån för Apoliva-reklamen som får målgruppen att må illa. Det kan inte vara okej för någon professionell reklamköpare.

Och bloggarna hänger på, exempelvis Molkan, Spanska Flugan, Daniel Claesson
och Fanny.