Rolf van den Brink

Bonniers digitala tidningsbygge och självskryt

Kan inte låta bli att bli imponerad över vad 30 miljarder i omsättning kan göra för lite FoU.  Kolla när Bonnier bygger och lanserar Popular Science Plus för Ipad på 60 dagar.

Men att Bonnier sätter en handfull vassa personer på att utveckla framtidens medieprodukter ska jämföras med Googles uppåt 20 000 ingenjörer som inte gör annat. Men igen, vad har Google egentligen lyckats kommersialisera efter sökmotorn?

Och missa inte Bonniers ostiga lansering av lanseringen och inte minst självspeglingen av teamet med forskningschefen Sara Öhrvall som högsta . Snacka om fel fokus:  Om det inte handlar om att återupprätta ett sargat internt självförtroende hos Bonnier förstås.

Grattis Google – landets näst största mediekanal

Hur jag än vänder och vrider på siffrorna kan jag nästan inte komma fram till något annat än att landets näst största mediekanal vad gäller annonsförsäljning heter Google. Okej, jag kan ha tänkt fel, jag måste nypa mig i hjärnan för att tro att det är sant. Men så här.

Sökordsannonseringen för år 2009 uppgick enligt IRM till närmare 1,5 miljarder kronor. Det är inte orimligt att tro att Google står för åtminstone 80 procent av summan. Det ger oss en försäljning på 1,2 miljoner kronor.

TV4 sålde under 2009 annonser för 2,5 miljarder kronor och är ännu dubbelt så stort Google.

TV3 ligger på uppskattningsvis närmare 1 miljard kronor i omsättning.

Kanal 5 ligger några 100 miljoner kronor under det.

Annonsflaggskeppet Dagens Nyheter ligger uppskattningsvis på 700-800 miljoner kronor i annonsförsäljning, extrapolerat från siffrorna från bokslutet för år 2008.

Under det förra decenniet bröts flera intressanta kurvor.

* År 2008 passerade annonsförsäljningen i tv summerat med försäljningen för internet den totala annonsförsäljningen i dagspress.

* År 2009 passerade internet inklusive sök tv.

Googles framryckning är också ett genombrott för utländska medieägare i Sverige. Aldrig tidigare har en utlandsägd mediekanal hamnat så högt på listan över landets största kanaler som brukar ägas av Bonnier, med undantag av Prosiebens Kanal 5 och Schibsteds Aftonbladet.

Utlandsägda Googles, Prosiebens och Schibsteds sammanlagda annonsförsäljning uppgår till uppskattningsvis 3,5 – 4 miljarder kronor. Sannolikt har andelen utlandsägd annonsförsäljning aldrig varit större i Sverige än nu.

IRMs siffror bygger på nettoförsäljning.

Google – en orm i medieparadiset

Stockholm Media Week löper på i ett moln av ångest. Förmiddagens tema  handlar om traditionella medier för emot eller med nya medier. Inget vet. Befriande därför at höra en konkret lista på hur du blir mer innovativt från det kanske mest framgångsrika medieföretaget just nu, Google. (Läs mer…)

Säljarnas provisioner förstör mediebranschen

Mediesäljarnas provisioner inte bara förstör mediebranschens marginaler. De skapar också en bilhandlarbransch av en näringsgren som har potentialen att bli en kunskapsintensiv framtidsbransch.
15-30 papp i månaden. 30-50 procent i provision på annonsvolymen du säljer. Snygg bil väntar på gatan. Släng in plastkortet på bardisken after work. Schablonbilden av en mediesäljares liv. Som tyvärr ofta är sann.
Provisionssystemet innebär att mediesäljarna prioriterar snabba affärer och fumlar efter frukten som hänger lägst. (Läs mer…)

Wwwoff – Milou viktigare än Farfar hos Google

Karlskronabyrån Milou är Sveriges viktigaste webbyrå. Greenhill är större än JKL på pr. Åkesson & Curry är landets mest utmärkta mediebyrå. Och reklambyrån Enestedt verkar ju vassare än Forsman & Bodenfors. Ja, det intrycket kan surfare som letar byråer via Google få. För få av de etablerade byråerna tycks ha gjort sin sökläxa på internet. (Läs mer…)

Fick en chock – allt gär inte att kränga med Google

Allting ska krängas via internet. Det är inte dygd utan dogm. Men efter en lunch med kreative chefen PG och en spaning på Guldäggsnomineringarna fick jag en lätt chock när jag insåg att internet inte är vägen fram för alla som vill sälja och marknadsföra. (Läs mer…)

Veckorapporten – Kreab passerade JKL och professorns brev till LO

Tack Sunit och Frank och alla på King för Åhléns utomhuskampanj som bygger kategorin vårkonsumtion. Är det någon byrå som ska dra oss ur krisen och vintern är det reklambyrån King och dess yttersta uppdragsgivare Antonia Ax:son Johnson, som äger Åhléns. Medan dessa räddar våren och Sverige, avlämnar jag min veckorapport. (Läs mer…)

Den danska smartskallen

Ibland får jag lov att göra en människopudel. Alltså ändra uppfattning om någon. Mediebyrån Mediacoms Norden-chef Jonas Hemmingsen hade jag fel om. (Läs mer…)

Honkamaas gåtfulla pingpong – annonsparty på Riche

Varje torsdag är jag ute och skvallrar runt. Jag inbillar mig att det är bra för mina relationer och affärskontakter. Hittills har det inte varit bra för kassan. Skvallerrundorna kostar hiskeliga belopp med dyra drinkar och ett evigt flackande med taxibilar. Men man får ju höra en del också.

(Läs mer…)