Rolf van den Brink

En bild, en kampanj, en rödgrön dröm som sprack

Den 23 augusti presenterade de rödgröna sin gemensamma valkampanj. Huvudnumret var en enda affisch. Runt denna bild byggde de rödgröna sin valrörelse, satte sitt hopp till den, räknade med den.
Bilden levererar. Kanske inte det de rödgröna hade tänkt sig, men snart en månad efter valet lever bilden ännu, den kan bli en historisk kampanjbild som diskuteras i framtidens reklamskolor.
Som de allra bästa bilderna rymmer den en mängd tolkningar för den som tittar och tänker.
Bilden är vulgärt överstajlad. Den rymmer så mycket dramatik att det är uppenbart att det är ungdomar som är i blickfånget för kampanjmakarna. Himmel och land flyter samman i ett grått töcken, kanske symboliserande ett av Alliansen härjat Sverige. Landskapet är bekant men ändå inte. Bilden kan vara tagen var som helst i landet. Men på vilken perrongligger svarta grafitplattor?
Och, visst är det något konstigt med att bilden är nästan helt rensad från växt och djurliv.

Bilden är så genomtänkt och samordnad att alla detaljer är medvetet utmejslade. Det gör det extra intressant att fundera kring vad de står för. Tåget liknar ett X2000 och för associationsbanorna dit. Tankarna går till fördröjningar i tågtrafiken. Men det här tycks vara ett futuristiskt höghastighetståg, fast rälsen är gammeldags. Konstigt.  Vid förarhytten eller snarare cockpit går att läsa HIGH SPEED SWEDEN, följt av sifferkombinationen 223509. Är det en symbol på färgskalan, skulle det ge en grön färg. Eller symboliserar det partiernas förhoppningar på röstandelar, 22 procent för mp, 35 procent för s och 9 procent för v?  Siffrorna följs av bokstäverna AA1. Vad står det för?
Det går att titta på människorna hur länge som helst. Männen har fått vara färglösa. Kvinnorna har fått en touch av färg. Mona Sahlin har försetts med röd halsduk, en symbol för att hon är talesman? Maria Wetterstrand har en grön pullover.  Hon verkar tänka. Kanske får tåget cockpit tänker hon flygpendlingen till mannen i Finland, han som sitter i det finländska miljöpartiet som accepterar bygget av kärnkraft som kanske ska förse det svenska höghastighetståget med elektricitet. Hon tittar ner till vänster, framåt, är det dit hon vill dra Miljöpartiet. Hennes kollega Peter Eriksson, tittar till höger. Det är också han som verkat mest pigg på att förhandla med Fredrik Reinfeldt av de två, medan Maria Wetterstrand buttert har sagt tvärnej. Men till höger om Peter Eriksson finns bara Lars Ohly att titta på.  För säkerhets skull har placerats till höger om Mona Sahlin. Vänsterstämpeln bort till varje pris. Han tycks inte dela de andras uppfattning om temperaturen då han är den enda som tagit av sig kavajen. Lars Ohly är också den enda som ser rakt framåt. 
Stämningen är ödesmättad. Det är nu eller aldrig. Efter valet har tåget gått. Nästa kommer om fyra år. Då är gänget sannolikt skingrat. Bilden fryser själva ögonblicket då drömmen kan spricka. Och gör det.

Bakom bilden då? Jodå. Alliansen satte verkligen allt på en bild. Den tog en månad att producera av reklambyrån Svensson.
Tåget är påhittat och byggt på bildkombinationer av rymdskepp och tåg 3d-modellerat av Sweet Studio.  Elledningarna i luften är autentiska och kommer från Södertälje Södra. Stensättningen på perrongen är 3D-modellerad. 
Partiledarna är fotograferade en och en av fotograf Kalle Gustafsson förmedlad av agenten Skarp. Ambitionen var att producera de bästa partiledarbilderna någonsin. Mona, Lars, Peter och Maria kläddes ”stadsmannamässigt” med märkeskläder, dock inget överdrivet extravagant. Lars Ohly skulle bära en röd slips. Men han ville inte. ”Den var inte han”.
Andreas på Bildinstitutet bearbetade bilderna. Även 3d-folk från Finland var inblandade. De sammanfogades sedan till en gruppbild som skulle ge känslan av att ett rockband som anlänt med ett jetplan. Betraktaren skulle också intrycket att partiledargruppen under allvar och målmedvetet går framåt.
Byrån fick laborera mycket med personporträtten. Testpersoner läste in olika saker i partiledarnas blickar. Efter fotograferingen fick partiledarna behålla kläderna. Flera av partiledarna bar kläderna även senare i valrörelsen.
De rödgrönas koordinator Rasmus Korsvall var kontaktperson mellan byrån och de rödgrönas kommunikationschefer Karin Pettersson (s), Paulo Silva (mp) och Jenny Lindhal Persson (v).  Filip Lindquist var ad och Anna lennström projektledare på Svensson.  Arbetet präglades av stor koncentration och samförstånd.
I skissen låg länge en skylt med texten ALVESTA. Den togs bort mot  slutet.
Slutligen lades fotografiskt korn över bilden för att skapa extra filmisk och dramatisk känsla.
Copyn då? Ja, vem tänker på den?