onsdag, 12 augusti, 2009
Sitter och kör siffror över hur några av landets tyngsta annonsörer kommer ut i de sociala medierna under det första halvåret. Blir lätt chockad.
Undersökningen är utförd av mediebyrån Mediaedge CIA som har anlitat Whitevector. Siffrorna sedda över tidsaxeln säger inget banbrytande. Varumärken har ett ganska stadigt inflöde av inlägg. Däremot baxnar jag över volymerna. McDonalds är varumärket som nämns oftast i svenska sociala medier under det första halvåret och nämndes i 2 870 gånger i snitt varje vecka, mer än dubbelt så många gånger som tvåan Ica. Men Ica nämndes i flest olika diskussioner, 754 stycken jämfört med drygt 300 för Telia och McDonalds. Omnämnanden per diskussion kan säga en del om hur hett ett varumärke är i debatten. Svenska Spel är i så fall hetast med i snitt 21 omnämnanden per diskussion under det första halvåret.
Volymerna är hisnande, särskilt med tanke på att sociala medier ännu är en gryende folkrörelse. Alltså, sociala medier får mängden omvärldsbevakningsdata att explodera. Samtidigt ökar företagens intresse för sociala medier. I dagens dtr (pappersutgåva) av Dagens Media berättar 13 av landets största annonsörer om sina strategier för sociala medier. Alla undersökta annonsörer har strategier för sociala meder och de flesta också personal som jobbar med frågorna.
Hur de ska lösa den ständigt ökande mängden av omvärldsbevakningsdata är en annan artikel som jag också gärna skriver. När alla kan starta sina egna mediekanaler, kan datamängderna teoretiskt bli så stora att det krävs tusentals personer att granska dem. Som McDonalds presschef Claes Eliasson säger: ”Vi har 413 000 gäster per dag och i dag innebär det att vi varje dag har besök av 413 000 journalister.”
Kan tänka mig att det här är en mummamarknad som har identifierats av olika leverantörer av automatiska analyssystem. För en gång skull kan de ha ett case. Det är inte bara det att datamängderna är ohyggliga. Insamling och analysen, behöver ske i realtid om en informationsavdelning eller kundsupport ska kunna ge snabba besked, släcka bränder eller helt enkelt bara kela med kunderna. Den tiden det gick att sätta sig med en bunt pressklipp från Observer, börjar kännas forntida.
måndag, 10 augusti, 2009
Är folkrörelsen sociala medier både skapad och kapad av storkapitalet och andra maktsfärer?
Vi backar hårddisken. Vi går på bio. Vi ser Lukas Moodyssons film Tillsammans, den trevliga filmen om kollektivet som i början av 70-talet skulle laga mat och uppfostra barnen tillsammans, kontrasterat mot Michael Nyqvist som Svenne Banan ensam med ölburkarna i betonglägenheten.
Filmen visar en sak, människors goda vilja att jobba tillsammans ideellt för en större övergripande vision. Filmen visade däremot inte hur starka krafter exploaterade den goda kollektivistiska viljan. Vänsterrörelsen och Sovjet-diktaturen var inte sena med att kapa det svenska proggkollektivet.
Även marknaden anpassade sig. Nöjesindustrin med artister som Hoola Bandoola Band både kapade och skapade en ny marknad med lojala kunder i kollektiven. Modebranschen hängde på med märken som Puss & Kram och snart var den proggrörelsen införlivad i både politiken och näringslivet.
Jag undrar om vi inte ser samma sak nu. Sociala medier skapar starka ideella och frivilliga band mellan intressegrupper. Sociala medier medför, precis som proggrörelsen, att diskussionen sker mellan individer, konsumenter pratar med varandra utan att diskussionen behöver passera medier eller företag.
Om dåtiden proggare odlade sina egna grönsaker och vävde sina egna västar, producerar de digitala proggarna sina egna mediekanaler och sin egen information.
Men också denna rörelse kan sägas vara kapad och skapad av storkapitalet och politiken. Grundarna av Facebook och Twitter och för all del även Bilddagboken har med hjälp av vanliga medborgare som producerar gratis innehåll skapat miljardaffärer. Det är inte bara enkla twittrare och bloggare som bidrar till affärsmöjligheterna. Också några av den digitala proggens profeter agerar låt oss säga nyttiga idioter.
Almedalsbloggen är ett exempel. Här åkte en grupp politiskt intresserade människor på semester till Gotland för att helt utan vinning skriva blogginlägg under politikerveckan. En sann demokratisk digital folkrörelse. Under årets politikervecka ombildades Almedalsbloggen till Makthavare.se som drivs av tidningen Fokus. Flera av Sveriges tongivande politiska bloggare har lovat att bidra gratis till Makthavare.se. Därmed springer bloggare som Cecilia Garme,
Jona Morian och Magnus Ljungkvist oreflekterat storkapitalets ärenden. För vem storäger och finansierar förlusttidningen Fokus? Jo Ax:son Johnsons stiftelse och finansmannen Johan Björkmans dödsbo .
Där är det hårda nypor som gäller. Jag försökte själv i demokratisk anda att köpa in mig i tidningen, men dela med sig är något för digitala proggare medan ägande är heligt för näringsidkarna bakom Fokus.
Just Makthavares politiska bloggare får ståpäls, allra minst, av Obamas användning av sociala medier under presidentvalet. Men, innebär inte Obamas och andra politiska maktspelares utnyttjande av de sociala medierna just att de kapar den digitala proggrörelsen?
Och varför inte stötta en riskkapitalist in spe. Idag kom det fram att ett pärlband av nyttiga bloggare, exempelvis exempelvis Johanna Ögren, Bo Hedin, Olle Lidbom och Fredrik Wass, har lovat att skriva gratis åt Joakim Jardenberg och hans bolag Mindpark. Det kan bara finnas en förklaring till nyttiga idioteriet: de digitala proggarna bygger relationer och maktpositioner med det ideella arbetet som insats.
Jag tror att Lukas Moodysson skulle kunna göra en underbar film, Tillsammans 2.0, om hur de digitala proggarna väver sina osynliga band i de digitala vävstolarna.
måndag, 6 april, 2009
…måste kolla vem som skickar påskägg till mig på Facebook. Det kommer troligen att ta hela förmiddagen. Medan jag gör det funderar jag kring hur mycket tid vi lägger ner på sociala medier och vad vi får tillbaka.
Ska jag vara ärlig, använder jag sociala medier mest som spegel för mitt digitala jag. Hur gör du?
Kan det vara så att sociala medier helt bygger på människans behov av bekräftelse och kontrollerade upplevelser? Borde vi då inte prata om Twitter och Facebook som narcissistiska medier eller individuella medier snarare än kollektiva, sociala medier? Hörs snart.
torsdag, 5 februari, 2009
Pr-byrån JMW har fått full utdelning för greppet att marknadsföra byrån via sociala medier och värvningen av Brit ”Bambuser” Stakston Det visar vinsten av ett av stans största konton, Microsoft. Tvåan i upphandlingen var också en liten svensk byrå. Därmed delar Microsoft ut ett rungande underbetyg till pr-etablissemanget.
(Läs mer…)
Martin Schori:
@Arkelsten @carlcato Kanske dags att börja träna för Dagens Medias battle i Almedalen? Blev väl torsk förra året, trots @carlbildt i båset?
Kristin Djerf:
Svensk byrå bakom brittisk viralsuccé - Dagens Media http://t.co/WH1kjHG4
Martin Svensson:
Dagens Media avslöjar hur Sveriges Radio förbereder sig inför kungabebisen http://t.co/6XDEpASq Vet allmänheten vad en akutpuff i Isidor är?
Eric Bolukbas:
Relansering lyfte Jack Daniels - Dagens Media http://t.co/SfHsZqDb
Peter Hagander:
@davidsty @gustav_nord tyvärr var inte @tidningenresume-artikeln tillräckligt bra skriven. Dagens Media skrev bättre: http://t.co/m7fmYA9Q